你所在的位置: 首页 > 正文

新氧犯旧病,医美不再“美”

2019-08-05 点击:1942
节点金融写道:沃尔特封面:邵鹏

img_pic_1564368358_0.jpg

近日,“国内第一家医疗美容”新的氧气危机。来自北京新闻的一份名为《新氧 APP 商家涉售违禁药," 美丽日记 " 造假刷评 2000 元一套》的报道再次将刚刚列入的新氧气列入了风口浪尖。

尽管对新氧气的反应迅速,但据说它还在该机构之下并被禁止制作假期票据和账户。然而,新氧的价格仍然下降了11%,市场价值蒸发了2亿美元。

值得注意的是,早在2018年,新的氧气已被日记打破,并且有一个荒谬的事情,该帐户有33次鼻整形术。之后,新氧气禁止作弊和禁止帐号为710,000,并评论超过200万。

通常,丑闻仍然在市场上,人们不禁要问新的氧气和整个医疗和美容行业是个大问号。

交通面临瓶颈

作为医疗美容领域的平台公司,内容和流量是其生存的基础。

根据新氧气上市的招股说明书,新氧气的收入包括两部分:信息服务费和订阅服务费。信息服务费是医疗美容机构通过新的氧气在线促销支付的费用。订阅服务费来自消费者通过平台购买商品所支付的订阅费。采用这种盈利模式,过去三年新氧的总收入分别为4.09亿元,2.59亿元和6.17亿元。对于新氧气,要继续保持快速增长,需要更多的UGC内容来继续支持。

首先,流量遇到了瓶颈期。

根据Ai Media Polaris监测的数据,从7月20日到2019年,新氧气APP的平均月用户数为3,216,700,虽然远远超过更美丽的226,300和美丽的1048万,但是从这10个月每月用户趋势,所有平台都处于停滞甚至下降的状态,表明他们的活跃用户增长已达到顶峰。

img_pic_1564368358_1.jpg

该行业新氧的竞争壁垒在于其大量UGC含量的规模效应。一方面,它吸引了更多人的注意力。与此同时,追随者吸引了大量的机构。然而,医学美容的内容并不是一个高度被接受的领域,并且容易达到规模效应引起的流动。现在,新的氧气已开始以医疗美容为基础扩展其业务,这也证实了主要业务流量达到顶峰的客观事实。

其次,医疗美容行业与内容输出之间的矛盾无法解决。

根据信阳发布的最新季度收益报告,第一季度新氧气平台的付费用户总数为127,300,总交易量为人民币6.94亿元。 2018年第一季度为人民币6,890万元,总交易额为人民币4,223万元。假设其付费用户呈线性增长,平台上只有55.5万付费用户,与“百万真人”之间仍存在差距。超过200万个真实的塑料日记意味着每个消费者用户都会写日记,并且需要四个人写作。

事实上,与普通的快速消费品不同,医疗美容不是高频消费的场景,只有一小部分消费者愿意分享,这样大量优质的美容日记和性质行业本身两者之间的冲突变得更加明显。 UGC内容的输入是边际收入减少的过程,并且难以控制内容。 “大量优质内容”作为新氧气的竞争障碍之一,虚拟假期既实现了成本控制,又实现了内容可控和数量可控。也许正因为如此,新的氧气将连续两年频繁爆发“虚拟假期”活动。

很难控制机构。

新的氧气平台商人参与了非法药物的销售,再次暴露了对该组织缺乏对该平台的控制。

在2016年至2018年的三年中,新氧气平台的数量从3,200增加到5,600。这些机构提出了新氧气收入增长的428%和138%的神话。然而,疯狂的赌注也给有问题的机构带来了机会。

曾经为这家国内顶级巨头公司工作的朋友曾向财务部门表示:“我们的内部控制非常严格,但我们无法忍受销售,也不想赚钱。感觉管理不干净。永远都会有人受到诱惑。 '新氧气也面临同样的销售压力。俗话说“萝卜不洗”,并且放松对组织的控制并不是不可能的,以确保机构数量和平台收入的持续快速增长。

医疗美容行业与其他消费行业不同。消费者需要亲自体验,甚至涉及个人安全。这种消费意味着消费者面临更大的风险。作为一个平台,它一方面提供信息服务,另一方面也承担着分担消费者风险的责任。如果将所有责任推送到组织,则无异于向消费者展示缺乏自己的风险控制能力。

此外,医疗美容行业本身就是一个问题产业,其制度问题比正规制度要多得多。据《2017 中国医美行业黑皮书》统计,中国的黑诊所数量已超过常规诊所。黑人诊所的手术数量是普通诊所的2.5倍,超过2500万。中国的非法从业人员数量是合规从业人员的9倍。根据这一比例,北京凯瑞廷医疗美容医院,其中有5600个新氧气厂的问题,可能只是冰山一角。

其背后的原因是市场需求与供应之间严重失衡。 To C内容平台的快速发展逐渐显示出巨大的市场需求,但行业的核心 - 人才供应 - 严重不足。根据中国商业研究院的统计,目前在国内卫生部门注册的医疗和化妆品机构已有30多家,不到3000名整形外科医生经过定期培训,符合卫生部的要求。每百万人中整形外科医生的数量为2.88,远低于美国的20.88和日本的17.54。

新迪拉纳韩国整形外科医院院长在接受采访时说:'专业整容手术需要逐步积累整容手术的经验。即使是所谓的最短时间,至少5年,并希望获得证书需要10年。 “但在中国,医疗之美的风已经吹了五年。

医疗美容行业的未来仍然很长。

收入模型隐藏风险

根据新氧招股说明书的内容,2018年总收入6.17亿元,信息服务收入4.15亿元,订阅服务收入2.02亿元,收入结构简单。

订阅服务收入的一部分来自消费者。这部分收入的风险在于,一旦消费者和线下商店联系,它很可能通过直接交易跳过该平台。

另外2/3的收入来自信息服务收入。众所周知,交通实现的两种模式,即“广告”和“电子商务,颤音,快手,小红书等”,将成为新氧的竞争对手。

回顾新氧气的宣布,不难发现在声明中,除了处理问题的组织和内容外,没有其他的奢侈品。

这种“后马枪”的实践可以推测,平台与内容黑物和问题组织之间存在病态的共生关系。新的氧气只是正确的药物。对于平台而言,缺乏彻底的自我检查能力可能会动摇公司的生存基础。然而,如果没有“刮骨头”的决心,你很可能会尝到像新氧一样的苦果。

img_pic_1564368358_2.jpg

根据Frost&Sullivan发布的调查数据,2018年中国医疗服务业总收入达到1217亿元。预计到2023年,行业收入将达到3601亿元人民币。这样一个巨大的市场自然引起了巨头的关注。随着未来的产业整合和社会化的分化,整个医疗和美容行业将面临新一轮的洗牌。 A股上市公司涉及医疗和美容行业,有许多知名上市公司,如苏宁环球和朗子。

甚至New Oxygen的创始人Venus也对未来寄予厚望。 'BAT的最大价值在于平台和流量。我可以整合所有医疗资源,并与您的交通平台合作。他接着说:“这相当于成为他的供应链”。

独立医疗美容平台的机会不多。

频繁出现的问题往往会破坏资本的积极性

新氧气刚刚上市几个月,股价大幅下挫,无疑给整个行业蒙上了一层霜,并为医疗美容行业的后来者敲响了警钟。

事实上,医学美容问题从未被切断过。 2010年11月,“超女”王蓓在武汉中意整形外科医院整容手术中意外死亡,年仅24岁; 2019年初,一名19岁的贵阳女孩小霞(化名)发生隆鼻事故,最终获救无效死亡;前天,制药公司Allergan回忆起全球纹理乳房植入物,这可能导致间变性大细胞淋巴瘤,目前全世界有573人患有此疾病,80%使用隆胸假体,15人死亡。

一系列事故和问题爆发,反映出整个医疗和美容行业仍处于初期阶段,并且还对“内容黑生产”所构建的“虚假繁荣”倾注了冷水。未来,医疗和美容行业的投资和融资将趋于平静。随着资金的收紧和监管的加强,许多缺乏自省的平台可能面临融资和发展的困难。

此外,作为一个受资本追捧的新兴产业,存在高估值的普遍问题。由于一系列刺激资本和消费者的问题,趋于平静的市场也将给予公司更客观的估值。

可以想象,由于中国的医疗和美容行业仍处于起步阶段,未来医疗和美容行业仍有机会。内容和平台服务提供商的轻型模型可能会形成一个控制整个产业链“医院 - 人才 - 服务”的重型模型。一旦有更多资金的重型比赛即将到来,医疗和美容行业将迎来更激烈的竞争。那时,它可能是工业基金和巨头通过技术赋权,资本祝福和产业整合来部署的机会。为医疗美容带来更加规范和可控的市场。

特别声明:本文转载为合作媒体授权的DoNews,文章版权归原作者和原作者所有。本文是作者的个人意见,并不代表DoNews的立场,请联系原作者和原始来源进行授权。

海南新闻网 版权所有© www.easydone.cn 技术支持:海南新闻网 | 网站地图