你所在的位置: 首页 > 正文

The Forrester Wave亚太DMP榜单出炉,中国企业如何选择最适合的DMP供应商?

2019-07-27 点击:1431

在亚太地区Forrester Now Tech:数据管理平台发布之后,三个月前亚太地区DMP供应商的2019年第二季度研究报告(以下简称“现在技术报告”)再次成为全球领先的IT咨询机构Forrester有针对性的亚太地区DMP供应商发布了最新的Forrester WaveTM:数据管理平台,亚太地区,2019年第三季度(以下简称“Wave Report”)。该报告的最大亮点是中国DMP供应商在与国际巨头竞争的舞台上表现良好。特别值得一提的是,在Q2 Now Tech报告中,nEqual Enyike的出色表现,这一次在强大的亚太DMP供应商Wave报告中,代表中国的DMP,产品的实力仅次于国际巨头Salesforce的总分亚太地区排名第二,凭借强大的姿态和“强势表演者”(强势表演者)的顶级,表现令人惊叹。

一,十个亚太DMP供应商和39个指标

在过去的几年里,随着中国的互联网技术在全球市场中变得越来越重要和重要,许多针对互联网的咨询和研究公司也将注意力转向中国市场。中国市场逐渐融入全球化进程,对这些历史悠久的全球专业市场研究机构给予了高度认可。 Forrester在中国互联网技术行业的广泛接受是其中一个证明。

正如之前的工作方法,Wave报告,Forrester仍然遵循定性的Forrester Wave?评估参与供应商的方法,根据相关披露数据和分析师的专业判断提供行业发展指导。参与评估的亚太地区供应商包括10家最强大的DMP代表,包括Adobe,Oracle,Salesforce,nEqual和Lotame,以及当前的产品,战略和市场表现。三个维度是主要评估标准。在三个维度下,它们被细分为39个类别,共有39个指标,包括供应商的产品,服务,经验和客户。

img_pic_1563181480_0.jpg

Wave报告的图表垂直轴上的位置表示其当前产品强度的强度。该解决方案的关键指标包括数据挖掘和治理,在线数据,用户识别,设备识别,数据管理和安全,数据分段和映射,数据分析和产品灵活性。其中,Salesforce,nEqual和Adobe在纵轴中排名前三。

在战略横向维度中,它展示了过去绩效,合作伙伴生态等的能力,可以解释为DMP在发展过程中的市场战略。

根据Forrester Wave的说法?方法论,所有参与者的整体表现和得分最终将带领他们领导四个不同层次的领导者,表演者,表现出色的竞争者和挑战者挑战者。在本报告中,Adobe和Salesforce是领导者,nEqual Encore,Oracle和其他五家供应商都表现出色,而Cxense和其他三家供应商都处于竞争对手的水平。

二,从工业生态园区到技术领域

虽然它是针对亚太地区现有的优秀DMP研究,但在过去的六个月中,现在的强化技术报告和Wave报告显然具有不同的优先级和针对性。从实际的角度来看,Wave报告更像是它是Now Tech报告的完全升级版本,具有更精确和现实的指导。

Now Tech报告使用平台大小和主要业务区域作为主要指标,选择标准相对宽松。从收入和规模的角度来看,供应商被归类为年收入超过2000万美元的大型平台,年收入在1000万美元到2000万美元之间的中型平台,以及年收入低于1000万美元的小型平台。三级平台。从业务领域来看,这些供应商分为三种类型:全球,区域和本地。

Wave报告主要使用产品和客户规模作为选择标准。所选候选人的维度相同。没有年级差异。收入规模和地区只是39项措施中的一项,每项措施的重量都很小。整体选择的门槛变得非常高。在产品方面,供应商必须在亚太地区提供独立的DMP产品和解决方案,同时为企业客户和媒体平台提供服务。在客户规模方面,供应商必须在亚太地区拥有30多家大中型企业客户。 (Forrester为年收入10亿美元的大公司和年收入在5亿美元到10亿美元的中型公司定义了标准。)只有这个入门门槛已经关闭了大量的DMP供应商并最终输入了Wave报道。仅剩下10名顶级玩家,这与现在技术报告中22家供应商的数量相差甚远。

如果现在技术报告是一个充满活力的生态公园,结合了亚太地区不同规模和规模的DMP平台,并由最具代表性的DMP组成,它基于亚太地区DMP供应商的数量和市场覆盖范围。作为标准的宏观概述,Wave报告是一个具有实力的高层竞技场,从产品和市场表现的角度来看,更直观,更注重结果,对亚太地区现状进行最详尽的分析。甚至是世界顶级的DMP对比度并使用最简单直接的方式来呈现分数,竞争非常激烈。这可以从各个供应商的得分排名中看出。例如,在“产品强度”得分中,排名第一的Salesforce的综合得分为3.85,排名第二的nEqual Enyi为3.64,排名第三的Adobe为3.36。排名之间的差距很小。

在Wave报告中,Forrester特别提到报告中的所有评分标准和权重都将公开分享。对于有数据需求的企业,可以根据实际需要进行调整,并确定每个指标的得分。不同供应商的各种指标的权重用于得出他们自己的排名和选择。例如,如果公司更注重数据分析,那么增加指标的权重;如果区域性对企业不重要,那么减轻相应区域指标的权重。 Wave报告提供了这种操作的灵活性和便利性。其中一个实际的指导意义。

第三,真正的DMP领导者

毋庸置疑,数据驱动的MarTech已逐渐成为营销人员的新常态,并逐渐被更多营销决策者所接受。 Forrester在报告中还提到,在亚太地区,多达65%的营销决策者表示他们计划在未来12个月内将更多营销预算用于市场研究或数据服务。

尽管市场潜力巨大,但这并不意味着任何人都可以轻松获得蛋糕。与Now Tech报告一样,Wave报告中也提到Salesforce等全球领导者在数据分析,服务支持,产品愿景,商业模式和收入方面表现良好,但一旦进入亚太市场,尤其是世界上最大的数据市场,如中国和日本,其表现并不理想。以中国,日本和韩国为代表的东亚国家,由于独特的文化,语言甚至营销技术市场发展阶段,市场形态等特点,无形地为国外数字供应商设置了高门槛。更重要的是,这些全球供应商在这些市场上的投资不足。他们现有的产品和服务无法满足各个独立市场的复杂需求。因此,即使这些独立市场拥有大量的DMP,全球品牌的需求,也很难简单地从其他市场复制产品和经验,更不用说在这些市场取得同样的成功。

随着DMP核心技术的成熟,全球领导者的核心技术壁垒逐渐消失。对于营销人员而言,在选择DMP供应商时,更应该结合公司自身发展和需求的实际发展,从当地的角度出发。 Forrester建议首先考察供应商与本地数据和营销生态系统整合的能力。在这一点上,不同的供应商有自己独特的方法和策略,每个都有各自的关键指标和实际产品的优势。例如,nEqual Enyi的在线数据(5.00以外),数据分段和映射(得分为4.50,Adobe 3.90),与AdTech生态系统的集成,以及全渠道营销数据集成功能等,在实际产品和在交付方面,性能表现为:在中国30多个节点中,它可以在压力下实现每秒毫秒的实时处理和数据显示,支持数千亿计算订单的处理,以及超过100PB的大数据分发。存储和其他超级数据处理功能不仅在单一市场中表现良好,而且即使在全球范围内也在全球领先。这些能力也是DMP未来良好表现的坚实基础。

img_pic_1563181480_1.png

其次,必须有更先进和更智能的分析来祝福数据。为了改进预测分析,领先的DMP在机器学习和数据科学方面投入巨资,而Adobe和Salesforce等全球公司则使用AI提供的解决方案来制定标准。当地公司nEqual为数据分析师和数据科学家提供专用数据挖掘平台,以构建和培训各种AI预测模型。同时,结合人工智能技术和全球创新的不断创新,增强分析(AA)和连续智能(CI)技术,并依托十多年的营销行业的全球分析经验,数据和人才的独特积累,行业领先的数据分析,技术实施和数据服务系统中的战略规划,创新提出并应用AI + HI(人工智能)+ HI(人工智能)闭环学习能力,高效解决方案数据业务应用中的多重挑战。在商业环境中,通过数字化策略和执行以及数字化学习结果来实现闭环机器学习。 AI + HI负责前端策略的质量和后端结果的确定。在“数据分析”的关键指标中,占“产品实力”的30%,nEqual得分高于全球领导者的得分。

此外,还有针对当地市场的战略。本地DMP供应商在他们自己的独立市场上表现非常好,特别是在中国,日本和韩国这三个独特的市场,这当然得益于他们对市场的更好理解,因此无论是产品还是服务,更符合当地市场的需求。例如,在产品灵活性方面,nEqual得分为4.5分,远高于平均分,并可为客户提供定制的现场服务。但是,由于指标的权重仅占“产品强度”的5%,因此对总分的影响有限。作为一把双刃剑,这种本地化优势反过来拖累了“战略”和“市场表现”的分数,特别是在市场表现上,因为专注于服务于单一市场,以及为全球服务的全球公司市场。相比之下,其客户群,服务区等受到影响,导致这些指标的得分低于全球公司,可惜。

还有一些指标占据较高的权重,例如过去成功的交付案例经验,指标在“策略”中的权重为15%,nEqual在指标中值为5.00点,这意味着从2016年到2018年,供应商的DMP产品实现了持续和大幅的同比增长,旧客户保留率超过90%,新客户获取率超过40%。这些数据可以从nEqual的客户列表中确认。自成立以来,nEqual已经为60多家全球顶级公司建立了该品牌的第一个派对,如宝洁,宝马,英特尔,GAC菲克,雀巢和上海家化。 DMP平台凭借其成熟的技术优势,多领域数据管理和实际应用经验,对企业乃至社会的整体绩效提升有很大帮助。

尽管在本次Wave报告中,由于综合考虑了多种因素,Salesforce等全球供应商成为DMP领域的领导者,但如果您留下大型区域背景,如单个或多个市场服务,nEqual Enji的优秀DMP供应商在产品,服务,客户,经验等核心技能方面,中国长期以来与全球领先的DMP供应商无法区分。但是,从更加符合当地市场特点和更灵活应对企业需求的角度来看,当地DMP供应商有更明显的主场优势,他们是当地真正的DMP领导者,更值得与之合作中国市场。

当然,这并不意味着全球DMP供应商在中国,日本和韩国的这些特定单一市场中没有任何行动和成就。相反,他们正在积极整合并尝试采用更加本地化的策略,例如新加坡和印度的Lotame。卓越的性能最终使他们在亚太市场占有一席之地。因此,对于当地的DMP,特定市场的护城河也将变得越来越小,未来全球领导者的权力斗争必将变得越来越激烈。

日期归档
海南新闻网 版权所有© www.easydone.cn 技术支持:海南新闻网 | 网站地图