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业绩止步不前,Burberry该如何自救?

2019-08-06 点击:1627

  2019-07-1317:10

 来源: CFW服装经理

原标题:如果他的表演停止,Burberry如何帮助自己?

资料来源:北京商报记者王小然孔耀尧

据英国时尚媒体FashionNetwork近日报道,英国奢侈品牌Burberry透露,它已经完成了14家旗舰店的改造,并计划实施一项新计划,以改善其他50多家主要商店的店面功能,促进销售在协同数字工具中。同时,实施以商品为主导的协作零售培训计划,为品牌团队提供更好的奢侈服务赋权。

据了解,目前改造的14家旗舰店,Burberry主要以建筑美学和视觉呈现的新设计,店面外墙推出了全新的TB标志,这些店铺包括伦敦丽晶街的品牌,邦德街上的旗舰店,以及纽约的57街和韩国首尔的清潭洞。巴宝莉说。此举是该集团重塑战略的一部分,旨在更清楚地传达Burberry对顶级奢侈品定位的转变。

上海嘉里中心店也在店内升级计划。这家商店于今年3月重新开业。根据Burberry微信的公开信息,嘉里中心商店的视觉重塑灵感来自伦敦丽晶街旗舰店的创意设计,由Riccardo Tisci设计,色调,纹理和材料。继承了品牌一贯的英国美学设计理念。整体风格更中性,优雅和现代,并提供三层空间展示产品。

除了升级一些商店外,Burberry还经常关闭商店并开设新店。在2019年3月31日的2019财年,Burberry在全球关闭了35家门店,并开设了17家新门店。期间,Burberry关闭了上海尚家中心旗舰店,K11精品店,梅陇镇广场儿童服装店和上海虹桥国际机场T2航站楼精品店。今年6月,上海IAPM购物中心精品店和上海国金中心国际金融中心购物中心精品店加入。在装修风格方面,新成立的商店与升级后的商店一致。

事实上,Burberry正在进行品牌转型和定位调整,商店关闭和更新是转型的重要组成部分。 2018年5月,Burberry集团首席执行官Marco Gobbetti表示,为了澄清品牌定位,该集团将大幅减少影响品牌批发业务的门店数量,一些表现不佳的商场,“店中店铺”并远离高端奢侈品消费社区。?痰杲乇铡?

自2016年以来,Burberry的发展已经开始走下坡路,并逐渐落后于第一梯队的奢侈品。分析师认为,Burberry必须实现持续的销售增长才能重返起跑线。为此,Burberry开始调整其策略,发布新的TBlogo和新品牌经典图腾MONOGRAM,通过各种社交媒体和应用程序限时独家销售等,每年将四次改为新的月度。为年轻而努力。商店的“减肥和重组”也是其中的一部分。为了实现到2020年节省1.2亿英镑的目标,Burberry还计划将其商店的约10%关闭38个。

Burberry的改革结果目前尚未出现在业绩上。集团2019财年的销售额为27.2亿英镑,几乎没有增长。作为回应,MarcoGobbetti表示其管理团队正试图重新定位品牌,并在奢侈品零售市场找到合适的地方,以获得新的增长动力。

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