你所在的位置: 首页 > 正文

苹果三季度净利降13% iPhone持续低迷亟待多元化破局

2019-08-11 点击:1508
?

苹果第三季度的净利润下降了13%。 ,需要多样化。

苹果公司再次提交了令投资者失望的成绩单。

7月31日,苹果公布了2019财年的第三季度业绩。根据该报告,苹果公司第三季度净营收为538.09亿美元,比去年同期的532.65亿美元增长1%;净利润为104.4亿美元,比去年同期的115.19亿美元下降13%。净利润持续第三季度下滑。其中,大中华区第三季度净营收为91.57亿美元,比去年同期的99.51亿美元下降4%。

作为回应,苹果首席执行官库克表示,本季度创下该公司历史上第三季度的最高收入纪录。 “接下来的2019年将是一个激动人心的时刻。所有平台都将推出主要产品,新服务和各种新产品。“

多元化势在必行,但目前还不清楚苹果什么时候会走出低谷。作为回应,GFK高级分析师侯林在接受“21世纪经济报道”采访时称,苹果已经预计手机业务的收入将继续下降。不仅在中国,而且其全球业务将呈下降趋势。 “苹果公司也做出了一些准备,包括推出表情符号,视听服务等。这些服务的比例现在似乎在上升,苹果今年再次将iOS和iPadOS分开。”

苹果正在努力寻找取代手机业务的增长点,但侯林认为无论是从数据,还是分析和预测,都不是很令人满意。

iPhone收入降至50%以下

苹果公司的财务报告显示,该公司最大的iPhone销售收入为25.99亿美元,同比下降11.8%,这是七年来首次iPhone收入降至50%以下,仅占48%。自去年第四季度大幅下滑以来,iPhone的下滑并未有所改善。在热销期之前,iPhone接近公司收入的70%。

这与iPhone的周期性出货量和中国销售疲软无关。库克已经明确表示,自去年年底以来,iPhone销售额的大幅下滑是由于中国市场的表现疲弱,当时苹果的大中华区收入下降了20%以上。但在过去的一个季度,苹果的大中华区收入仅下降了4%(91.6亿美元),比前两个季度(25%和22%)显着改善。

因此,他在周二的电话会议上说,“我们对这一进展感到非常高兴。”这种表现归功于Apple China的降价促销。在今年的618期间,iPhone XS Max型号已经下降了2400元,折扣相当于75%,这是iPhone自诞生以来从未出现过的场景。

与此同时,苹果还推出了以旧换新事件和分期付款计划,与去年相比,以旧换新的销售额增长了四倍。苹果首席财务官Luca Maestri也表示,在截至6月的三个月内,苹果在中国大陆的业务恢复增长。

“老换新可以真正减轻苹果产品的压力。毕竟,苹果产品本身的价格会更贵。但问题是其他国内厂商也在做这样的服务,所以Apple目前的策略采用了并没有突出。扭转衰退。“ “21世纪经济报道”分析师贾莫表示,根据最新发布的数据,苹果只是放慢了速度。

随着持续的贸易摩擦和降价策略,它将给苹果自身的品牌形象带来严峻挑战。此前,苹果的品牌形象在中国是独一无二的,现在华为正在迎头赶上,这对苹果的未来构成了明显的威胁。

与iPhone收入下降形成鲜明对比的是,服务业和可穿戴设备的增长势头强劲。本季度服务收入达到115亿美元,增长约13%,占苹果总收入的20%以上,其中包括Apple Care,Apple Pay,iCloud和Apple Music等服务店,均高于同期2018年.10.2亿。可穿戴设备的销售收入为52亿美元,高于2018年同期的37亿美元。

贾莫解释说,目前,可穿戴设备和airpod等新硬件仍然引领潮流,因为苹果仍然期待着它。但仍有更多来自服务业务。在过去两年中,Apple在中国建立了多个研发中心以支持这一发展。与此同时,随着国内用户逐渐接受内容支付的概念,苹果在国内市场的增长值得期待。 “但短期内仍难以超越其主要的iPhone业务。”

5G登陆太早了

近日,各主流品牌的5G手机加快了上市步伐。三星,华为,中兴,vivo和OPPO已经发布了5G手机,并将于今年下半年上市。

在侯林看来,今年中国市场5G手机的整体市场份额不会很大,可能是数千万台。然而,对于Apple品牌而言,缺少单词实际上是图像的损失。根据Apple的发布策略,9月份几乎会举行新闻发布会。在中国,直到明年上半年,除了苹果的其他手机厂商将推出相应的5G产品,而当时大多数人只会考虑5G手机,因此苹果将在9月推出这一代新产品今年。预计这架飞机在中国不会特别令人满意。

此外,他还认为,苹果目前最大的问题是与高通的纠纷。与英特尔携手合作后,其5G的整体节奏也略慢于其他手机制造商。

为此,今年4月,苹果和高通发布联合声明,宣布双方将达成和解,以终止所有正在进行的诉讼,包括高通和苹果设备合约制造商的诉讼。与此同时,双方达成了为期六年的全球专利许可协议,以及一项持续多年的芯片组供应协议,具体金额未知。

与此同时,Apple也在积极开发自己的5G芯片。 7月26日,苹果以10亿美元的价格收购了英特尔大部分的智能手机调制解调器业务。大约2,200名英特尔员工将加入Apple,Apple的整合将包括相关的知识产权和设备。

对于Apple来说,最有价值的是基带芯片业务。该交易预计将于2019年第四季度完成。库克表示,苹果认为这是一个加速未来产品开发,拥有和控制产品背后“核心技术”的机会。

据国外媒体报道,根据之前的计划,苹果公司只能在2025年推出自主研发的5G基带。但是,在收购英特尔的业务后,开发速度将提前三年。预计在2021年,将推出一款配备自主开发的5G基带的iPhone。因此,苹果公司在2020年推出的三款iPhone可能都支持5G。

这个机会可能与运营商的节奏一致。侯琳分析说,这对苹果本身来说是必要的,这将使苹果在全球竞争中处于非常有利的地位。当然,这主要取决于苹果5G芯片的实力。对于终端消费者来说,只要苹果拥有5G手机,大多数消费者都不会在意它是否使用自己的芯片。

“如果苹果能够在2020年9月推出其首款5G手机,它将对包括三星和华为在内的中国手机市场产生重大影响。因为从4G到中国,只有一个苹果品牌来自中国。这是跳跃的重要推动力虽然苹果公司在5G进展方面落后一年,但它仍将成为中国整体手机市场进入5G时代的主要推动力。“侯林进一步补充道。

业界的判断是,只有当苹果推出5G手机时,中国5G手机的销量才能真正迈出一大步。

海南新闻网 版权所有© www.easydone.cn 技术支持:海南新闻网 | 网站地图